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让时间说爱——百年腕表铁达时的经典传承

源于瑞士的腕表品牌铁达时,百年来一直秉承着将瑞士传统精湛的制表工艺与艺术时尚相结合、持续创新的设计理念,其独具魅力、品质尊贵的定位,深受青年新贵和成功人士的青睐。浪漫的品牌内涵与优质的工艺完美融合,更让腕表成为了一个有温度、有故事的时间传承者。

源于瑞士 百年传承

跨越130余年历史的铁达时,起源可追溯至1887年。当时,瑞士表业的显赫人物保罗·狄森将他创制的一款腕表命名为铁达时[Solvil et Titus],品牌由此诞生。名称中的“Solvil”,灵感来自瑞士汝拉山区一家钟表零件制造厂所在村落—松维利耶(Sonvilier),而“Titus”则是向公元1世纪极富才华的罗马大帝致敬,透露出那生生不息的创意和精湛的技艺追求。

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出生于瑞士钟表世家的狄森,13岁于拉绍德封应用美术学校修毕钟表课程后,先后受僱于多家知名钟表公司,并发展出突破性技术,成功克服气压及磁场对计时精准度的影响。他所研发的技术在众多计时测试中傲视同侪,更使他在1912年获颁泰丁敦皇家天文台世界计时纪录的国际殊荣,成就斐然。

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一直以来,瑞士腕表都代表着制表界的至高工艺。20世纪时,在全世界出口的腕表中,每10枚就有7枚产自瑞士。这些时计采用精细的部件和复杂的机芯制作而成,备受肯定。

至三十年代时,保罗·狄森将铁达时品牌交给保罗·域高管理。保罗·域高认为经营钟表之道,在于扩大腕表市场及创立国际分销制度。因此,铁达时率先打破瑞士腕表高价位的市场格局,在继承瑞士腕表高质量的同时,以更亲民价格赢得大众青睐。随着二次世界大战后瑞士钟表业蓬勃发展,铁达时的业务亦随之扩张。

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云顶集团1963年,天文表协会(Société des Garde-Temps S。A。)成立,铁达时成为这重要组织的其中一位成员。新兴的腕表市场因应地理、社会及经济因素产生,全球腕表市场迅速增长,铁达时有效提高产能,扩展销售市场,至七十年代时期,铁达时开始进军亚洲市场。

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云顶集团于2003年起,铁达时先后委任时尚自信的现代女性典范郑秀文及莫文蔚担任亚洲区代言人。与其同时,铁达时产品设计亦趋向时尚化,迎合了大都会男女的品味与要求。

值得一提的是,2017年——在铁达时130周年纪念之际,品牌挑选三款百载经世珍藏【三角型陀表】【纯银袋表】【黄金方表】,缅怀品牌过百年的精湛瑞士制表工艺与技术,另推出数款纪念版腕表,全球限量发售。

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“不在乎天长地久,只在乎曾经拥有”

“不在乎天长地久,只在乎曾经拥有”这不是出自某部爱情诗集,而是出自香港广告才子朱家鼎之手,也是铁达时在二十世纪八、九十年代广告中的经典台词。短短几分钟视频,通过“战争与爱情”的题材视角赋予了铁达时这个腕表品牌更多的情感魅力。

1988年,铁达时邀请亚洲演艺巨星梅艳芳小姐担任其品牌代言人,由知名广告人朱家鼎创意策划,拍摄了一辑以旧上海为故事背景的荡气回肠爱情电视广告,藉此推广其怀旧手表系列。广告播出后好评如潮,品牌广告语“不在乎天长地久,只在乎曾经拥有”更深入民心,而片中主角所配戴的手表更一度被争相抢购。

此后,一连数辑由王杰、周润发、吴倩莲、刘德华等巨星及国际足球名将吉格斯所演绎的电视广告,不但奠定了铁达时浪漫的品牌形象,更成为了香港广告业的经典之作。

1990年,华语歌坛巨星王杰演出铁达时手表广告,延续大时代因战乱分离的动人爱情故事。铁达时随即在新加坡、马来西亚、泰国、及大中华区开展销售及市场推广活动。自此,铁达时在东南亚区广受欢迎。

1992年,周润发&吴倩莲演绎的铁达时“空军篇”手表广告,以第二次世界大战为背景的故事,悠扬的音乐和电影质感的画面将观者带到那个战争年代,伴随La Califfa – Ennio Morricone经典配乐及感人的情节,让不同年代的观众产生共鸣。

故事主角藉一只铁达时手表作为爱的盟誓与信物,完美地表达“不在乎天长地久,只在乎曾经拥有” 这句经典广告语背后的深层意义,让铁达时继续成为跨时代的浪漫标记。

云顶集团两年后,由刘德华演出的铁达时手表广告“青春燃烧”,讲述了南洋穷小子爱上任性富家女的浪漫故事,完美诠释品牌“不在乎天长地久,只在乎曾经拥有”的核心价值。

这些可歌可泣的动人故事,配合典雅精细的腕表设计,渐渐地把铁达时这个腕表品牌推至高峰。即使在今天,广告中“不在乎天长地久,只在乎曾经拥有”这两句经典名句依然为人津津乐道,使铁达时继续成为跨时代的浪漫标记。

经典广告之所以被捧之经典,最大的魅力就在于引发受众的共鸣,而关于爱的共鸣谁又能抵御得了呢?

最长情的告白是让时间说爱

从“天长地久”到“让时间说爱”(“Time is Love”),铁达时继续展现品牌浪漫本质,与现今世代男女分享爱情观念与故事。

从2010年到2014年,铁达时推出了一系列的爱情小品广告:“这三年间”、“一百年之约”、“时间树”、“企鹅”、“那一年”、“Audrey & Tom”,从两小无猜、青春无悔、约定婚盟到与子偕老,故事中的每段感情,均与观众在爱情路上的经历与体验接轨,从中细味时间与爱情的紧密关联。凭着感人的故事构思和认真细致的拍摄,铁达时不但掀动全亚洲观众的爱情触觉,更在各大广告颁奖礼中赢得大奖。

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连续几年传递“Time is Love”爱情理念的铁达时,在2015年时选择不再独自讲述爱情故事,而是让说故事的人成为你我他。这一次代言人古巨基不是广告故事的主角,而是作为一个引导者,邀请有故事的人分享自己的动人爱情故事,制作一个属于你我,关于时间、关于爱的情歌。在收集过程中,通过一个个真切的爱情故事,唤醒不同年龄层对“Time is Love”的爱情真谛理解,进一步加深品牌与受众的关联。

由古巨基主唱的“让时间说爱”音乐视频,不但将一幕幕的真人爱情故事呈现观众眼前,更将动人的情感融入歌词中,歌曲改编自 Gustav Holst原作 “Jupiter” ,歌词则出自陈少琪及每位为爱情剖白的参加者。

去年,铁达时更推出结合西方戒子及东方同心结设计的“约定”系列 (Ring & Knot) 腕表,通过三个系列广告讲述一对男女如何牵着爱情,走在青春、结婚及年老三个阶段的浪漫故事,由此演绎出“让时间说爱”的品牌真谛。

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时至今日,随着社会环境的变迁及现代人独立自主的个性与思想,与时并进的铁达时亦将品牌精髓在当代持续延展,一系列以“让时间说爱”为主题的广告宣传,所传递的讯息仍离不开一个“情”字,但涉足的层面却比昔日的广泛——享受爱情的同时,亲情、友情及个人内在情怀的抒发也同样重要。

而充满时尚元素的腕表设计,亦非常符合年青人的品味要求。从“天长地久”到“让时间说爱”,铁达时依然是“爱与浪漫”的象征。不论个人品味及生活态度,铁达时的设计及工艺均能展现自我个性,不论何时何地,铁达时腕表都能为你真挚地传情达意。

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